Nicușor Dan explică creșterea pe TikTok: „Am angajat echipă. Alternăm serios cu ușor”.
Nicușor Dan și strategia sa pe TikTok: un amestec hilar între seriozitate și frivolități
De când TikTok a devenit o platformă influentă în peisajul politic, mulți s-au lansat într-o cursă disperată pentru a atrage atenția generațiilor mai tinere. Nicușor Dan, primarul general al Capitalei și candidat la prezidențiale, și-a găsit propriul drum pe această platformă. Ce ar putea fi mai serios într-o campanie decât un clip în care mergi la frizer? Pare destul de clar: pentru Nicușor Dan, campania se joacă între glume banale și mesaje „profund politice”.
A recunoscut public că popularitatea sa incredibilă pe TikTok – afișări care au ajuns la zeci de milioane – nu este chiar magia voinței populare. A fost nevoie, spune el, de o echipă formată din tineri entuziaști să realizeze clipuri și să le monteze. Cum altfel să vedem un primar frizându-se? Cu un buget de 10-15 mii de euro aruncați în promovarea acestor materiale, întrebarea care persistă este: ce altceva ar fi putut cumpăra aceste fonduri pentru București?
Despre echipă și viziuni fragmentate ale campaniei
Echipa invocată de Nicușor Dan pentru TikTok este compusă din patru oameni care au transformat platforma într-o scenă pentru glume și „dinamism”. Două fete pline de idei vin cu temele de clipuri, în timp ce doi băieți care filmează și editează încearcă să le dea viață. Magia durează 30 de secunde pentru fiecare clip, generând câte 2-3 astfel de opere unice pe zi. Și nu doar atât: există și un sistem prin care cetățenii pot interacționa direct cu echipa sa prin WhatsApp pentru feedback. Câtă interacțiune directă cu cetățenii s-ar fi produs pe acest canal rămâne de discutat, având în vedere volumul de muncă și resurse investite.
„Voluntariatul digital”: de la susținători reali la microinfluenceri cumpărați
Nicușor Dan pare să se mândrească cu ideea că această campanie este construită pe sprijinul „real” al oamenilor. Vorbește despre un bulgăre digital de susținere, generat de cetățeni care retransmit mesajele sale. Și totuși, declarațiilor pătrunzătoare li se adaugă și recunoașterea unei strategii alternative. Echipa sa de TikTok monitorizează microinfluenceri populari care, nefiind plătiți, „din proprie inițiativă”, interacționează cu conținutul său. Totul sună foarte frumos până când detaliile asupra strategiilor politice pe rețelele sociale ale altor candidați aruncă umbre asupra acestei „purități”.
Cuvinte mari și tactici mici
Punctul culminant al acestei povești vine din ideea că TikTok devine „esențial” pentru campania electorală. Deși Nicușor Dan a fost un utilizator fervent al Facebook-ului din 2011, recunoaște că TikTok a eclipsat acea platformă, iar Facebook pare acum un mediu „sec”. Cu toate acestea, realismul măsurilor folosite pe TikTok ridică întrebări incomode. Călin Georgescu, un alt actor politic, este acuzat că și-ar fi cumpărat expunerea prin metode de înșelare a algoritmilor platformei. În replică, Nicușor Dan promite că tot ce face este „curat”.
Un frizer, patru oameni și un oraș uitat
Unii ar putea spune că o echipă de patru oameni care se ocupă exclusiv de TikTok în mijlocul unei capitale copleșite de probleme logistice exprimă o prioritizare bizară. Faptul că o campanie politică poate aloca 10-15 mii de euro pentru un traseu digital semantic între ușor și serios este emblematic pentru dialogul frivol în politica autohtonă. Poate, doar poate, între o tundere și un zâmbet pentru cameră, Nicușor Dan ar putea face loc și pentru o soluție la criza transportului public.
Dar până atunci, alegătorii trebuie să se mulțumească cu „dinamismul” scenei politice, capturat într-o fereastră de 30 de secunde de pe TikTok. Votul rămâne însă o treabă serioasă.
